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一、告白与动漫的诱导

    中国被誉为酒的旧地，距今已有着7000年的历史。但对于最早酒告白的纪录，却是在距今约2500年的战国期间。宋国东谈主韩非子在《外储说右上》篇中纪录“宋东谈主有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚好意思，悬帜甚高。”①这里的“悬帜”即为酒旗，“酒旗”，亦称酒招、酒榜、酒望子等，是古代酒告白的主要体式，酒旗上署有店家字号，或挂在屋顶房前，或悬于店铺之上，或扯在店前高竖的望杆上，让其随风飘展，招徕顾主。近代，跟着社会的发展，中国传统的酒旗告白形势已走收场它的历程。如今对于酒类告白的体式和媒体可谓多种各样，除了传统的视觉媒体（报纸、杂志、海报、挂历、传单、招贴、户外告白、橱窗派遣、什物和交通等）、听觉媒体（播送、宣传车、灌音和电话等）和视听媒体（电视、电影、戏剧等），还有新兴的互联网、3g手机、挪动电视、触屏媒体、数字影视等新媒体。

我国的告白业发展速即，令世界谨防。在实践生活当中，咱们例必要面对遍及的千人一面、毫无创意、泛滥的告白。若何才调吸引耗尽者精良力，若何作念到让受众秉承居品信息，并裁减受众对告白产生的不服心理。这不仅需要各样化的践诺传播形势，更环节的是告鹤发扬妙技和创意要有新意。在今天，“动漫（动画和漫画的合称）”动作一种新兴的产业，越来越吸引东谈主们的眼球，其发扬不仅能充分施展创作联想力，还能阻碍时空范围创造出无比神奇的艺术恶果。动漫与告白攀亲，不仅能大大增强告白的好意思感和艺术魔力，并且动漫告白对媒体还具有全容性，从传统的视觉、听觉、视听媒体到当代新兴的数字、互联网等新媒体动漫告白都能兼容。是以，动漫能与告白业细密的践诺渠谈和教育的商场运作相诱导，必将会给企业带来弘大的交易利润。江西江中药业把阿凡提卡通形象应用到健胃消食片告白中，1997年的销售就突破了1亿元，这个例子反馈的不仅是动漫形象给企业带来影响的事，而应该进一步探索动散播生品若何开发运用的课题。1999年，贵州赖酒的三维水墨动画告白《水墨篇》，不仅使赖酒销量大增，企业得回了丰厚的文书，并且该告白还得回好意思国《告白期间》年度最好告白奖。

    与传统告白比拟，动漫告白的发扬具有夸张性和天真性的上风。在创作时加入一些简约、明快、幽默和富足动感的簇新元素进行夸张的艺术发扬，使这些告白能从视觉和听觉上给东谈主以革命创制之感。2004年9月，在北京举行的第39届世界告白大会上，中国告白协会增多了动漫告白板块。通过告白公司与动漫制作公司的互助，在于把新不雅念编削为新机遇，在秉承国际最新告白不雅念的同期，造成动漫制作公司与告白代理公司高脉络碰撞协调谈，共同研讨动漫告白的发展趋势。是以，活着界动漫产业华贵发展的大趋势下，告白和动漫诱导的有计划刻羁系缓。

二、川酒的危境

    四川佳酿历史悠久，如雷灌耳，香飘万里，是中华英才酒文化的一枝仙葩。被誉为浓香川酒“六朵金花”的五粮液、剑兰春、泸州老窖、郎酒、全兴（水井坊）、沱牌舍得在名酒中占全都主力，占宇宙近40%的产销总量。比年来，川酒不仅是各大媒体的告白大户，并且还开通几年在央视黄金资源告白招标会上夺得“标王”。

    跟着2013年3季度中央实行党风廉政拓荒和反腐倡廉，严控“三公耗尽”和禁酒令等相关划定出台以来，高端白酒商场哀鸿一派。川酒商场也受到了弘大的冲击，一线高端白酒居品价钱、销量回落，给二线、三线居品带来生计压力，使统统这个词白酒行业的竞争干与尖锐化。大浪淘沙、适者生计的游戏执法正在白酒行业演出。2014年3月底，央视行将清退白酒告白，川酒靠连年的标王晋升知名度和销售额的计谋也行将截止。新的告白体式和策略若何开展，是统统这个词川酒行业和有计划者面对的紧急问题。在统统这个词白酒行业危境四伏被动洗牌期，川酒企业率先应该千里淀下来，一方面要进一步夯实品牌质地，另一方面在打价钱战时就必须要商量老本表示，在告白这块就要取舍相对老本较低并且得当的、灵验的体式。那么，相对制作老本较低且环保灵验的动漫告白应该为川酒企业所疼爱。

三、川酒企业及居品应使用卡通形象策动

    “卡通（cartoon）”，好意思国和欧洲等地一般把“animation(动画)”俗称为cartoon（卡通），即是过程归纳简化、夸张变形的的漫画形象。“卡通形象”即是用卡通这种绘制说话文书故事的影视艺术体式中的艺术形象。②卡通形象所具有的共同特征即是夸张。现在，从世界大小企业、知名品牌、大型赛会行径都有我方的卡通形象和祯祥物。一方面能吸引大众的精良力，增多行径懊恼，扩大影响力【SXBD-051】美少女アイドルレイプ 8時間，晋升领会度；另一方面其繁衍居品的开发也具有交易价值。卡通特有的亲和力频频更能吸引耗尽者的见解，晋升告白信息的到达率。卡通动漫告白在酒类中的应用最为到手的是上世纪50年代好意思国西部的“汉姆斯”啤酒。其“代言东谈主”是一只能人的卡通小黑熊，并在100多个系列告白中担任主角，每个告白发轫都有不雅众闇练的音乐，自后商家想推出一个新的卡通形象，却遭到耗尽者的约束，最终不得不再行启用卡通小黑熊。可见，动漫居品形象一朝被东谈主们喜爱并认可秉承后会给企业带来弘大的经济效益。

    川酒绝大部分企业，包括“六朵金花”，新贵绵阳丰谷酒业、宜宾红楼梦酒业、四川金六福酒业、四川金盆地酒业、泸州国学酒业、绵竹东圣酒业偏激他二、三线企业及品牌，对于卡通形象代言都集体失语，在合座ci策动里莫得策动卡通形象，酒企也许以为卡通形象是少儿科，不得当于传统正式的酒业，其实这个不雅念依然古老了，现在就连中国国度诱导东谈主习近良善李克强，都有一个幽默亲切的卡通形象。山东泰山酒仙酒的“酒仙”卡通形象是一个仙风谈骨、贤明可人的老东谈主形象，让东谈主看后顾虑深切。在韩国因销量最大、大家皆知被称为国酒的“真露酒”，其形象“代言东谈主”即是一只金黄色的卡通蟾蜍。“真露酒”为了大开中国商场，晋升其卡通金蟾的领会度，2008年，海特真露集团中国总部在中国筹划了一个“韩国真露酒卡通形象策动大赛”，通过媒体的维持报谈，“真露酒”受到了社会的平方见原，让中国受众一看到卡通金蟾就能梦料想真露酒。

    从2012年于今，白酒规模最火最典型的卡通形象是“江小白”。这款由重庆江小白酒类营销有限公司推出的被誉为“潮酒引颈者”、“中国第一前锋白酒”、“中国白酒前锋化编削第一品牌”的芳华小酒“我是江小白”。是首创东谈主陶石泉辅导着一批有着芳华梦想的后生创意东谈主才开发的一款小瓶装酒，耗尽群体定位为80、90后。并编削性的取舍了互联网微博动作营销妙技而速即得回到手。动作有计划者，咱们不错试想一下，酒依然是江津老白干酒，为什么雷同的居品而“我是江小白”就能火起来呢。分析其到手之谈，率先是其营销妙技的编削，采取酬酢新媒体进行电子商务营销；其二亦然最主要的如故策动理念的编削，将白酒居品与卡通形象细巧的诱导起来，把代言东谈主“江小白”策动为一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜的帅气小男生的卡通形象，这么一款富含前锋芳华气味，顺应80、90后年青东谈主对于鸠合“?丝”想法的认可，让年青东谈主对上了眼，当名气和销售量增大以后，耗尽者就不单是是80、90后，雷同也得到了不同庚齿、不同脉络的东谈主的耗尽认可。“江小白”一举颠覆了传统白酒以历史悠久、安静为主要元素的形象，被评为“2012中国酒业风浪榜年度新品”。在包装上“江小白”也完全消除了传统的酒类居品作风，主打蓝白颜色的陋劣包装，完全聘用个性化包装作风??江小白语录：“江小白，男，属于江津老白干眷属，外形倜傥，诞辰是出身那天，保质期是长久的。主邀功能是增多勇气，晋升自信心。性情特征是陋劣、好色。优点是便于佩带，拿的首先。污点是魔力太大，能霎时秒杀清纯女和?丝男”、“?丝型，文艺心，追求陋劣生活”、“吃着暖锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小后生”、“有的工夫，咱们说错话，咱们作念错事，是因为受了江小白的招引”、“1瓶绿票票=2瓶江小白，便捷兄弟伙亲切交谈”③等等。

    卡通形象策动是在创意文化产业迅猛发展以及企业或品牌宣传践诺妙技无间编削的条目下应时而生的。卡通形象代言，不仅能使不雅众记取形象，裁减告白老本，并且还能给东谈主以亲切、温馨的感受。在当下互联网期间，川酒企业的ci计谋不要还停留在传统的只疼爱logo和商标策动上，而更应该奴隶期间潮水，要有编削表示和把执商场定位，积极地、应时地推出能代表企业和居品的卡通动漫形象，让东谈主们一看到企业的卡通形象就能梦料想你的居品。举例七喜饮料告白中阿谁可人的、瘦瘦的、钢丝发的卡通庸东谈主；好意思味可乐的酷儿；劲量电板的劲量超东谈主；米其林轮胎腰上总挂着轮胎的大叔；脑白金中老诚的老汉妇；蒙牛有通顺员作风的牛奶东谈主等等，当卡通形象一朝被东谈主们喜爱并秉承就一定会给企业带来细密的经济效益。

四、川酒企业应加强对绘本的运用

    “绘本（picture book）”，是动漫的一种发扬体式，俗称绘本漫画，顾名想义即是“画出来的书”。指的是翰墨与丹青相反相成的丹青故事书，是抒发特定情谊和主题的读本。④绘本强调心境和主题的开通性，是通过绘制和翰墨两种前言互动来说故事的一门艺术。在绘本中，绘制不再是翰墨的点缀，而是典籍的主体和命根子。

    绘本17世纪竖立于欧洲，20世纪30年代流传到好意思国，50、60年代在韩国、日本兴起，新世纪以后，才在中国大陆缓缓流行。国际许多企业，很早就在用绘原本宣传我方的企业文化和企业理念，东谈主们通过这短短的几页或几十页图文并茂的故事，就能天真预想的了解一个企业偏激居品的历史文化配景和发展想路。绘本不同于一般的企业宣传册，它的策动者或创意者，终点于电影导演，在有限的篇幅里用直快、简陋的翰墨尽量把故事讲得放诞升沉，并通过画面造成一个开通的视觉影像，既颜面，又了了。这即是把文化赋予企业和居品，增多居品的文化附加值。如重庆的“谭木工”就创作了许多绘本，耗尽者在购买居品的工夫，还能预想的看到“谭木工”的前世今生及与居品相关的文化理念。绘本“一段家史”文书了谭木工身世、门第，这是一种心理策略，通过情谊共识，以情谊东谈主、以情动东谈主，抵耗尽者造成理性表示，进而秉承告白宣传。“梳子文化”聘用了文化策略，在居品里锲入了文化理念当然就很容易让耗尽者秉承。

    川酒稠密的企业都有着悠久的历史和专有的酒文化。举例对宜宾五粮液好意思酒文化的样子：五粮液在宋代时称为“姚子雪曲”，系宜宾闻东谈主姚氏眷属聘用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种食粮私坊酿制。到了明朝初年，宜宾东谈主陈氏秉承了姚氏产业，回顾出陈氏秘方，五粮液用的即是“陈氏秘方”。保留于今的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在使用。1909年，陈氏秘方传东谈主邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举东谈主杨惠泉饮后大赞：“如斯佳酿，名为杂粮酒似嫌芜俚，而姚子雪曲虽雅，但不可体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成美酒，改名为‘五粮液’是一个浮浅易懂的名字，并且顾名可想其义。”自此五粮液好意思名问世。……五粮液香醇绝伦，几许年来，不知烂醉了几许文东谈主逸士，倾倒了几许学者风骚、名东谈主名将。名酒激姿色，好意思酒助诗兴，放歌挥毫，李白斗酒诗百篇，古今名士王人好酒，叹气之词如河似泉，组成了一部诗情与酒情交相照映的“五粮液颂”。⑤此段翰墨中，浮现出对于酒、酒文化、饮酒文化等多重信息，这些都是绘本创作所需的原创元素，企业不错好好运用这些文本进行创意，定能无间开发出许多好的绘本漫画。

    五粮液、红楼梦、剑兰春、泸州老窖等川酒企业曾经经作念过一些绘本，但从专科角度来看，还基本停留在企业宣传册的水平上，故事乏曾靡烂，莫得新的创意和新的元素，这么的不精彩的作品当然无法吸引耗尽者的见原。咫尺是数字媒体、图像化期间，东谈主们民风了“有图有真相”，川酒企业本人就具有许多优秀的原创文本，接下来要作念的不仅是“有图”，并且还要有精彩的“故事”，创作出精彩的绘本作品提供给耗尽者，作念到“文化搭台，经济唱戏”，让文化和经济同生共赢。

凝视：

①韩非子《外储说右上》，山西古籍出书社，2010（9）.

②孙立军.世界动画艺术史[m]北京：海洋出书社，2010（9）p10-11.

③重庆江小白酒类营销有限公司官网

④林敏宜.绘本的观赏与应用[m] 台北:台湾心理出书社，1989.

⑤五粮液集团官网